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完美世界王雨蕴:以文创化思维促文化与科技深度融合

来源:环球文化网  http://norkota.com     编辑:Emily 2019/10/28

翻翻自己的微信、微博,是不是有数量众多的“好友”?社交APP的出现,让人类的连接广度大大地增加了,但我们并不能与每一位都保持着高频的互动。回头细看,好像我们能保持密切交流的人其实就那么多。有人感言,这就像现代人的孤独症:表面上是现代社会的社交达人,但都只是生活在一个人来人往的村庄里。而这个村庄的背后,则有着深刻的科学道理——
人类学者邓巴发现,人的大脑新皮质处理能力是有上限的,所以人类受150这个数字约束:一个人熟悉和能够交往的范围就是150人左右,也就是我们真正熟悉和有高频互动的也就在150人左右。


这个150人定律不仅适用于人际交往,也在产品选择中起作用。尤其是在物质极大丰富、产品层出不穷的时代,当同时面对大量品牌和产品的时候,人们自然就会顾此失彼。新鲜的东西随时都在出现,爆款的周期也就越来越短。


对科技产品来说,要想进入“150”之中,更是“难上加难”——《禅与摩托车维修的艺术》这本书中就说,人与产品、人与科技,理智与情感等等都是一个二元对立的世界。这里就需要有一种元素、一种黏合剂把这个二元对立的世界弥合、连接起来。


谈到连接与互动,文创行业无疑是有发言权的。文创行业致力于发掘创造有共鸣感、有认同感的价值内核,继而通过多元的文创产品,与人产生情感连接,这种“连接”的特质就赋予了文创行业“赋能”的力量。


除了文创行业本身具备的“连接”特质之外,从文创行业实践经验中总结提炼出的文创思维更是“赋能”的核心。因此,文创行业以及文创化思维可以帮助科技产品发掘内在的、具有人性价值的内核,作为纽带和黏合剂,来弥补人与科技的鸿沟和距离。从这个意义上说,文创化思维成为了文化与科技融合的关键点之一。


在日前举办的第二届文化科技融合热点和趋势论坛上,众多业界人士就围绕着文化与科技如何深度融合进行了深度探讨。


近年来,文化创意行业正以文创化思维的形式反哺科技领域,这种文化与科技间的双向赋能更进一步促进了两者深度融合。


完美世界高级副总裁兼发言人,完美世界教育董事长王雨蕴以真实的案例展现了文创化思维在科普中的神奇力量:为了更好地向公众传播地质科学知识,完美世界与安徽地质博物馆专家团队共同研究恐龙的生活习性,创造出一个“寻亲”的故事,在这个故事里,皖南龙由一个化石骨架变成了一只呆萌的小恐龙,而安徽地质博物馆变成了“恐龙旅社”,是一个众多恐龙们休息睡觉的地方。


这个故事已经演变为240幅的漫画,完美世界还将漫画形象开发成表情包,仅这一项全平台下载量就近一亿次。这次合作不仅推动安徽地质博物馆成为地质类博物馆的标杆,《恐龙旅社》这个IP也获得动漫北京最佳投资价值奖,让“小恐龙”成功“吸粉”。


目前,完美世界围绕动漫IP《恐龙旅社》和“小恐龙”形象,进行了文具类等文创产品及系列衍生品制作,让实地到访安徽地质博物馆的观众和粉丝们把“小恐龙”的IP和“恐龙旅社”的故事带回家。


仅有一个“小恐龙”还是不够的,完美世界在《恐龙旅社》的故事中,还将主角“小恐龙”的其他伙伴们也设计进来,预埋了众多的支线,可以在未来不断地丰富和拓展,《恐龙旅社》中不同的角色都能幻化成一个新故事、一个新符号、一种精神价值的载体。就像是漫威宇宙一样,未来《恐龙旅社》也将扩展为“恐龙宇宙”。


针对每一个新故事,完美世界未来都将陆续设计出更多产品,甚至推出主题专卖文创产品店,通过系列衍生品与用户产生持续的互动,不断延展《恐龙旅社》的商业价值和文创价值。凭借源源不断的故事和产品,吸引顾客再来博物馆、继续关注《恐龙旅社》。只有这样,文创化思维才真正地赋能安徽地质博物馆实现其科普知识、公众互动的初心。


其实,“小恐龙”只是完美世界诸多优秀文创产品及IP运营中的一个典型案例,从这些文创产品及IP创作运营出发,完美世界总结梳理出一套可赋能的文创化思维体系:内核+故事+持续的内容与产品产出=长期深层次的心理互动——这也成为文创化思维可操作的方法论。 


王雨蕴强调,文创赋能不同产业,不是简单把风俗和历史给卡通化、虚拟化;不是把线上的游戏和比赛,简单地放到其他场景;也不是搞几场活动、弄些短视频,用户就会产生深层次互动和认同。


她认为,文创要赋能不同的行业,就必须发掘事物内在的、具有人性价值的内核,将之转化为与人建立深层次认同的故事,再利用产品真正地与用户产生深层次、可持续的心理互动。

 

(图为完美世界高级副总裁兼发言人,完美世界教育董事长王雨蕴发表演讲)

5G时代的到来,为物联网发展带来新的机遇。在交通出行领域,影音娱乐以及人机交互是物联网重要的落地场景,完美世界已经开始与戴姆勒公司、中航传媒在车联网、空联网中应用文创化思维。


对科技领域还是其他任何行业的企业来说,要想扩大品牌影响力、成为人们心中的一百五十分之一,这中间可能仅仅差了一个文创化思维。


总之,文创化思维可以赋能科技,文创行业的经验可以帮助各领域企业,更好地与用户建立深层次的体验和互动。以文创化思维为黏合剂,相信文化与科技、文化与各行各业也会创造出更多融合的硕果。

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