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揭秘:大自然地板凭什么斩获“2019中国全面品牌价值管理大奖”

来源:金融界  http://norkota.com     编辑:Emily 2019/11/1

  10月22日,在2019GBIS全球品牌创新峰会暨全明星品牌年度盛典上,大自然地板凭借C-NPS(中国顾客推荐指数)、C-BPI(中国品牌力指数)、C-CSI(中国顾客满意度指数)3个指数中排名第一,一举斩获“2019中国全面品牌价值管理大奖”。大自然地板拿下这沉甸甸的奖杯背后,与其强劲的品牌影响力、营销表现力和产品创新力密不可分。

品牌力:抢占C位,倡导自然生活

  品牌力堪称企业的生命力和灵魂。继2018年以品牌价值502.8亿元跻身亚洲品牌500强后,2019年9月9日,大自然地板在第14届亚洲品牌盛典上,以品牌价值608.06亿元刷新品牌价值的记录,再次荣膺亚洲品牌500强,品牌影响力持续升级。今年6月,刚过完25周年的大自然地板,实现了从无到有,从强到更强的新景象,继续引领者行业新风潮。

  践行“担环保责任、普健康生活,做健康家居”的企业使命,大自然地板自2006年起,携手中国绿化基金会打造“绿色版图工程”。截至2019年4月,大自然地板已在国内外16个地区,种植23片生态林,公益植树超过80万棵,植树面积超过102万平方米。为普及健康生活方式,大自然地板启动“健身强心十年计划”,呼吁更多人参与跳绳、关注健康。

  据悉,大自然地板倡导更加环保、健康的自然生活方式,拟借助多元化的品牌运动寻找新的突破口,以有趣、好玩的方式与年轻用户沟通,给品牌注入新的活力,继续向千亿家居梦想迈进。

营销力:依然走心,只为体验新

  近年来,国际、国内经济下行压力凸显,房地产红利减退,家居建材行业竞争更加激烈,常规的以低价促销的方式难以吸引消费者的目光。如何以创新的营销方式打动消费者,成为品牌急需解决的问题。作为家居建材行业的知名品牌,大自然地板在营销上不断革新,不仅走心,且以“敢想、敢玩、敢造”的形象独树一帜。

  2019年3月,大自然地暖实木地板新品亮相第二十一届上海地材展,以“双稳定,抗变形”的价值内核和“家多一方温暖”为传播主题与消费者沟通,引发共情和共鸣。在6月25周年超级盛典活动中,大自然地板狠砸7。2亿元,联合罗莱家纺、飞利浦等品牌送出豪礼,不玩任何套路,直接发福利回馈广大消费者,让用户直呼这样的走心的营销来一打。9月,大自然地板牵手天猫超级品牌日,以#自然生活别硬装#为题,全网造势,呼吁人们回归自然。据悉,活动当天,大自然天猫官方旗舰店实现天猫平台当日地板品类销售第一,大自然地板全渠道总成交额突破了1亿元。

  通过深入洞察消费者需求,大自然家居不断探索营销触达新方式。“不管营销方式怎么变,走心这一点是不会变的,最终是要让消费者获利,真正满足他们需求”,大自然地板相关负责人说。据大自然家居(02083.HK)发布2019年半年度报告显示,公司实现营业收入12.82亿元,其中定制家装总收入大幅增加36.4%,约人民币2.67亿元。

  产品力:不断创新,只为用户放心

  产品竞争力永远是企业的核心竞争力之一。对于消费者而言,购买产品的好坏决定其能否过上美好生活的重要因素。走过25年历程的大自然地板,专注研发核心技术,不断实现产品迭代升级,探索出了一条行之有效的创新之路。

  据悉,大自然地板全面升级大自然地暖实木地板技术,以“压干法﹢钢扣固装法”提升产品稳定性能约20%,树立了地暖实木地板行业技术标杆,为消费者提供更舒适、更放心的体验。该技术的升级助力大自然地板斩获2019地材新风尚InnovAction《年度十大新品》和《中国匠心》两大奖项。在第14届亚洲品牌盛典上,大自然地板一举拿下“大自然地暖实木地板:亚洲家居行业十大领军品牌”的荣誉。大自然强化地板零醛智造的表现可圈可点,生产过程零醛污染,生产原材料零醛添加,为人类的自然生活加码。

  回归产品,重视产品的研发和设计,大自然地板将“产品战”作为2019年集团战略之一。坚持产品创新的同时,大自然地板始终坚持客户第一的企业价值观,从木材原产地到生产的每一道工序,追求精益求精,严控产品质量。在大自然地板纪录片《寻秘亚马逊》中,真实还原了木材从原始森林到加工成品的过程。目前,大自然地板在全国各地拥有超过3000家营销服务网点,为消费者提供更便捷的服务。

  我们看到,大自然地板通过打出的品牌力+营销力+产品力组合拳,赢得市场和消费者的认可,拿下了沉甸甸的奖杯。未来,大自然地板将继续坚持初心,以用户为中心,为消费者提供更高品质的产品和服务。

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